Adjust《2025年移动应用趋势报告》出炉，AI与隐私优先技术将引领行业变革

移动应用经济回暖，Adjust发布2025趋势报告助力营销增长

近年来，随着全球经济逐渐复苏，移动应用市场也迎来了新的发展机遇。根据知名数据监测与分析公司Adjust最新发布的《2025年移动应用趋势报告》，在经历了2022年的低谷后，移动应用经济展现出强劲的反弹势头。数据显示，2024年全球应用安装量同比增长11%，会话量也实现了4%的增长。这份报告不仅结合了AppLovin专家的专业建议，还深入探讨了影响行业发展的关键趋势，尤其是人工智能（AI）和隐私优先技术如何重塑移动营销格局。

AI赋能个性化体验，跨平台发展成主流

Adjust首席执行官Andrey Kazakov表示：“2025年，AI将在内容生成和用户体验优化方面发挥重要作用。通过AI驱动的自动化流程，消费类移动应用能够为用户提供更加个性化的服务，从而推动行业迈向新高度。”此外，跨平台产品的开发趋势也将持续升温。无论是移动网页还是原生应用，无缝转化将成为企业增长策略的重要组成部分，而移动网页在这一过程中将扮演关键角色。

隐私优先技术赢得用户信任

尽管全球范围内的数据隐私法规对企业的拓展带来了一定挑战，但隐私优先型技术正逐渐成为行业的共识。AI和机器学习的进步使得高级数据分析变得更加高效，实时情景洞察显著提升了决策速度和运营效率。与此同时，苹果的ATT（App Tracking Transparency）许可率也在稳步提升。预计到2025年第一季度，全球平均许可率将从32%上升至35%。这一变化表明，用户对隐私保护的信任度正在增强，同时也认可了个性化广告的价值。特别是在游戏类应用中，ATT许可率高达39%，而电商和购物类应用也从28%跃升至35%。

各地区与类别应用表现亮眼

报告显示，不同地区和类别的应用均呈现出积极的增长态势。以下是报告中的几大亮点：

- **电商领域蓬勃发展**：2024年，电商应用的安装量和会话量分别增长了17%和13%。其中，中东和北非地区表现尤为突出，安装量和会话量分别飙升55%和21%。拉美地区紧随其后，安装量和会话量分别增长27%和21%。然而，北美市场却遭遇滑坡，安装量和会话量分别下降了39%和29%。

- **超休闲游戏引领游戏行业反弹**：尽管整体游戏应用的会话量略有下降（减少0.6%），但安装量同比增长了4%。其中，超休闲游戏贡献了27%的安装量，益智游戏和混合休闲游戏则各占11%。这表明轻量化、易上手的游戏类型依然是市场的主流。

- **金融类应用强势崛起**：银行类应用的安装量和会话量分别增长了33%和19%，而加密货币应用的会话量更是激增45%。这直接推动了2024年金融类应用总安装量和会话量分别增长27%和24%。

未来趋势展望：全渠道体验成关键

除了上述数据，报告还探讨了多个值得关注的行业热点。例如，极休闲（ultracasual）游戏的兴起、AI驱动的广告素材和玩法创新、电商广告渠道的多样化，以及加密货币市场的复苏等。这些趋势表明，未来的营销人员需要打造无缝衔接的全渠道体验，以满足用户日益增长的需求。

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