Supersonic 总结2024年手游行业：混合休闲游戏崛起，多元化变现策略引领增长

2024年手游市场新趋势：混合休闲游戏成焦点

2024年，全球移动游戏市场继续呈现扩张态势，整体规模同比增长接近5%。尽管海外市场仍有增长空间，但受经济环境和行业竞争加剧的影响，出海厂商正面临前所未有的“内卷”压力。在这样的背景下，Unity旗下的手游发行解决方案Supersonic于近日举办了年度“SuperMonday总结大会”，回顾了2024年手游行业的关键变化，并对2025年的市场趋势进行了预测。

混合休闲游戏的崛起：多元变现成为核心

过去一年，手游行业经历了多重挑战。全球经济波动、新法规出台以及技术革新等因素共同推高了用户获取成本（UA）和每次安装成本（CPI），导致超休闲游戏的下载量出现下滑。为了应对这一局面，许多开发者开始探索多元化的商业化模式，并调整了游戏设计方向。越来越多的游戏选择将应用内购买（IAP）与应用内广告（IAA）相结合，这种混合变现模式推动了混合休闲游戏的迅速崛起。

Supersonic指出，要想让混合休闲游戏实现更好的商业化效果，必须从设计初期就注重变现策略的规划。例如，通过设置“压力点”来促使玩家进行应用内购买（IAP），并通过增加外围系统（Meta Layers）提升游戏深度，延长玩家的参与时间。这种转变也意味着开发周期的延长，因为开发者需要投入更多精力打造丰富的内容，以吸引玩家观看激励视频广告或进行内购，同时确保游戏内经济体系的平衡。

在这种新模式下，解谜类（Puzzle）游戏和模拟类（Simulation）游戏表现尤为突出。这两类游戏不仅具有挑战性，还能通过外围玩法设计有效激励玩家进行内购或观看广告。

关于混合休闲游戏的变现方式，Supersonic专家表示，这类游戏逐渐减少了对插屏广告的依赖，转而采用应用内购买（IAP）、激励视频广告、应用内广告（IAA）以及为付费用户提供无广告体验的订阅模式。不过，广告变现依然是收入的重要来源，无论是超休闲还是混合休闲游戏，应用内广告（IAA）仍是实现可持续收入的关键。

作为超休闲游戏领域的领军者，Supersonic在混合休闲游戏领域积累了丰富的经验。过去一年中，他们推出了多款爆款游戏，如《Trash Tycoon》、《Pick me Up》和《Park Match》，同时还通过创新工具如“Top Creatives Library（最佳素材库）”和“Game Idea Generator（游戏创意生成器）”帮助开发者提升制作效率。

展望2025年：长线运营与新兴平台的机会

对于2025年，Supersonic预测，游戏行业将继续关注用户留存和生命周期总价值（LTV）的提升，同时更加注重长线运营策略。

在游戏类型方面，解谜类（Puzzle）游戏和放置模拟类（Idle Simulation）游戏预计将继续占据主导地位，尤其是解谜类游戏。此外，塔防类（Defense）游戏也展现出强劲的增长潜力。

随着新兴平台的崛起，TikTok等社交平台的快速发展为开发者提供了全新的机会。与此同时，H5游戏的增长也为创作者开辟了新的盈利渠道，带来了更多可能性。

在用户获取（UA）方面，开发者将更多地依赖新渠道，如联网电视（CTV）和网红营销，以触达更广泛的潜在用户群体。同时，优化广告支出回报率（ROAS）的高性价比策略将成为提升收益的关键。

2025年将是混合休闲游戏持续发展的一年，各大厂商将继续深耕这一领域，探索更多的市场可能性。未来，Supersonic也将与合作伙伴共同努力，打造更多优秀的游戏爆款，为玩家提供更加丰富和多元化的游戏体验。

*****

参考来源：
[1]《2024年中国游戏出海研究报告》，中国音数协游戏工委